El canadiense Marshall McLuhan en su The medium is the massage: an inventory of effects, 1967, esboza su teoría. El tipo adoraba los juegos de palabras, y el título (in english) da tela pa' cortar, massage suena casi como message, y no solo eso: a su vez, puede descomponerse en mass y age.
Establece que medio es cualquiera de las nuevas tecnologías comunicacionales, y considera que los elementos técnicos constituyen extensiones del cuerpo humano.
El teléfono continua a la oreja y la boca, los autos reemplazan las piernas, y las pantallas (todas), a los ojos.
El autor postula que los medios electrónicos producen un impacto que supera el material comunicado.
En 1962 (La Galaxia Gutemberg), postuló que la literatura y los libros, serían reemplazados por medios electrónicos y la información audiovisual.
McLuhan insistió en la necesidad de tomar conciencia de las transformaciones que los medios producirían en el mundo contemporáneo.
Un visionario Don Marshall!
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